Każda kampania ma określony budżet i to od naszych decyzji (zwłaszcza tych na samym początku tworzenia ustawień) zależy czy reklama przyniesie realną konwersję czy sprowadzi się do tzw. „wyklikiwania”. Google Adwords posiada mnóstwo narzędzi analitycznych i funkcji, które ułatwiają rozsądne gospodarowanie budżetem. Jedną z najbardziej przydatnych funkcji są dopasowania słów kluczowych.