Różnice pokoleniowe to nieodłączny element każdego życia. Oprócz odmiennego spojrzenia na świat, zachowania, innych gustów muzycznych czy stylów mody, coraz mocniej zauważalne są też różnice w oczekiwaniach wobec ścieżki kariery czy podejmowaniu decyzji, w tym także procesów zakupowych. Jest to wynikiem stale zmieniającego się otoczenia i trybu życia, rozwoju nauki oraz wynikającego z tego postępu technologii.